Bouygues Telecom lance le premier forfait «4 en un»

L'opérateur promet jusqu'à 30 % d'économies sur ses concurrents.
On attendait que Free révolutionne le marché du mobile, c'est Bouygues Telecom qui se lance. Le troisième opérateur a annoncé jeudi le lancement d'Ideo, le premier forfait «quatre en un» alliant mobile, fixe, Internet et télévision. Avec à la clé la promesse d'économies substantielles pour les clients.
Si Free fait figure d'aiguillon du marché Internet, Bouygues Telecom a lui aussi une réputation d'innovateur dans le mobile. Après avoir inventé le concept du forfait, copié ensuite par tous, il a lancé avec «Neo» le premier des forfaits illimités. Il renoue avec cette tradition de précurseur avec le premier forfait «quadruple play» (c'est-à-dire quatre en un) du marché.
L'arrivée attendue de Free sur ce marché dans les mois à venir a sans doute précipité les choses. «Nous, on ne dit pas qu'on peut réduire la facture des clients, on le fait ! Il ne s'agit pas d'une offre défensive contre l'arrivée de Free, mais d'une offre offensive pour s'imposer sur le marché du foyer», indique toutefois Olivier Roussat, directeur général de Bouygues Telecom. Sans donner d'objectifs chiffrés, Bouygues estime que le marché est large et cible notamment les jeunes qui démarrent avec un mobile et un accès ADSL.
«Nous arrivons dans le fixe après les autres, il faut bien que nous proposions quelque chose de différent. Ideo est vraiment un concept révolutionnaire, qui allie le meilleur du fixe et le meilleur du mobile. C'est quelque chose qui n'existait pas jusqu'à présent , un peu comme quand Renault a lancé l'Espace qui n'était ni une berline ni un monospace», poursuit-il.
40 000 iPhone écoulésen dix jours
France Télécom avait déjà fait une tentative en ce sens avec son offre Unik, mais sans les résultats attendus. «Unik imposait des terminaux très spécifiques. La force de notre forfait Ideo, c'est qu'il fonctionne avec n'importe quel mobile du marché, y compris avec l'iPhone», observe Olivier Roussat. Bouygues Telecom se réjouit d'ailleurs de la commercialisation de l'iPhone d'Apple, dont il a écoulé 40 000 exemplaires en dix jours.
Quel est l'intérêt d'Ideo ? «Nous rendons du pouvoir d'achat au client ! En mixant le fixe et le mobile, nous faisons des économies, car nous n'avons qu'un réseau de distribution au lieu de deux, qu'une campagne de pub, qu'un service client… Et ces économies, nous les restituons au client, qui peut réaliser jusqu'à 30 % par rapport à une offre Orange équivalente . Ideo permet ainsi de gagner jusqu'à 384 euros par an sur son budget annuel», assure Olivier Roussat.
À titre d'exemple, Ideo est accessible à partir de 44,90 euros pour un forfait de deux heures et tous les services de la Bbox, la box Internet de Bouygues Telecom. Côté télévision, l'offre comprend plus de 90 chaînes gratuites et le portail myTF1, et promet dès cet été les chaînes HD de la TNT sur ADSL, ainsi que CanalPlay.

(source Le Figaro)