Les ventes en ligne affichent quelques signes de ralentissement

Dopé par les prix bas et les rabais, le marché français des ventes en ligne a connu au premier trimestre une hausse de 26% sur un an. Mais la fédération du e-commerce et de la vente à distance (fevad) constate toutefois des signes de ralentissement. Le panier moyen recule et la croissance des principaux sites marchands s'essoufle. Le tourisme aussi. Pour 2009, la Fevad table sur une croissance un peu moins élevée qu'en 2008.
Les ventes sur la Toile ont généré en France 5,96 milliards d'euros de chiffre d'affaires au premier trimestre, en hausse de 26% sur un an, a rapporté ce mardi la Fevad, la fédération du e-commerce et des ventes en ligne. Cette progression, est soutenue par une politique agressive de promotions et de prix particulièrement bas qui encouragent la consommation. "Certes, les gens achètent moins cher sur Internet", souligne la Fevad. Et ces soldes à foison ont pour autre effet de voir le montant du panier moyen reculer de 5% sur la période. Sans parler de l'impact sur les marges. Mais sur ce point, la fédération assure "ne pas avoir d'information" sur la rentabilité des sites Internet.
L'autre signe de ralentissement, c'est le chiffre d'affaires généré par les principaux sites marchands du panel de la Fevad (33 sites dont Cdiscount, La Redoute, vente-privée.com ou voyages-sncf.com...) et donc à périmètre comparable. La croissance, de 20% sur un an au premier trimestre 2008, est tombée un an plus tard à 5%.
Mais l'un des autres éléments marquants est le fait que le tourisme, touché par la crise, souffre aussi sur la Toile. Son activité (en se référant toujours au même panel) marque un repli de 1% sur le web en ce début d'année.
Quant à 2009, l'année devrait, selon la Fevad, se solder par une croissance annuelle de 20 à 25% contre 29% en 2008.

(source La Tribune)